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¿Necesita una marca hacer un podcast? 6 cosas que debe plantearse antes de lanzarse hacer su propio podcast. Vivimos en el boom del podcast, todo el mundo quiere su podcast, empresas, medios, pero ¿es necesario que toda empresa tenga su podcast? ¿sabemos realmente que nos puede proporcionar a nuestra empresa tener podcast? ¿somos conscientes de todo el trabajo e implicación a parte de la inversión que requiere un podcast? En definitiva, ¿para qué queremos un podcast? Pues bien, para empezar, sería importante entender la necesidad que tiene una marca de tener su propio podcast. Lo primero y hay que entender que el podcast no es un formato más como puede ser una producción de un video o una campaña de branded, la producción de un podcast se puede asemejar a cuando le proponíamos a nuestro cliente el desarrollo de su blog, que significaba que por parte del cliente tendría que trabajar y echarle tiempo y, sobre todo, tener claro para que lo querían. Para ello voy a empezar por lo que en mi opinión tenemos que tener claro: El podcast no es un formato en el que podamos obtener resultados a corto plazo.  Cualquier parecido a un formato publicitario en digital con el podcast es mera coincidencia, el comportamiento de consumo del podcast a otra forma de consumo de contenido en digital es muy diferente y esta diferencia afecta a las métricas por tanto a los resultados a corto. El podcast no se mide como otro formato publicitario en el entorno digital. Las métricas de momento que podemos obtener son limitadas, de momento no existe ninguna consultora externa como Nielsen, Comscore o GFK no están midiendo las audiencias de los podcast por lo que cada plataforma da sus propias métricas y siempre en función de que servicio haya contratado cada podcaster. […]