Podcast en España 2025: madurez de consumo y reto de monetización

En 2025, el podcast en España ha dejado definitivamente atrás la etiqueta de “formato emergente”. Hoy es un hábito de consumo integrado en la rutina diaria, especialmente en movilidad y en esos momentos de acompañamiento donde el audio tiene un valor diferencial frente a otros formatos.

Los datos lo confirman: crecen la frecuencia de escucha, el tiempo dedicado y la normalización del audio hablado como opción cotidiana. El ecosistema madura. Pero esa madurez convive con una pregunta clave que sigue sin resolverse del todo: cómo convertir ese hábito consolidado en modelos de monetización sostenibles.

El consumo de podcast en España en 2025: más hábito, más intensidad

El Observatorio iVoox 2025 (junto a Publiespaña) dibuja un escenario claro:
una media semanal de 10,5 horas de escucha y 6,5 episodios, con un 48,4% de oyentes que escucha podcast a diario, y una parte incluso varias veces al día.

El consumo es, además, mayoritariamente íntimo y en solitario, con el móvil como dispositivo dominante, reforzando el carácter personal del formato.

En cuanto al perfil de audiencia, 2025 consolida una idea que ya venía apuntándose: el podcast es un medio transversal y paritario. La audiencia femenina alcanza el 50,9%, desmontando definitivamente el mito de un consumo de nicho masculino o hipertecnológico.

Contenidos: especialización, nichos y madurez editorial

Si algo define 2025 no es la ruptura, sino la especialización.
El propio Observatorio iVoox (junto a Publiespaña), difundido y analizado también por Mediaset, dibuja un escenario claro y sitúa el valor de los nichos en el centro del ecosistema: un 64,7% de preferencia por podcasts independientes, y un mix de formatos donde conviven con fuerza lo conversacional y lo documental.

En temáticas, se mantienen como grandes motores de escucha el misterio, la historia y el humor, pero lo relevante no es tanto el ranking como lo que refleja de fondo:

menos “podcast para todos” y más propuestas con identidad, comunidad y recurrencia.

Esto apunta a una madurez editorial clara: el podcast deja de ser un experimento para convertirse en un producto con línea, tono y público definido.

La monetización del podcast: mejores métricas, mismo reto

La gran pregunta de 2025 sigue siendo la monetización del podcast.
Y aquí el panorama es más matizado.

Por un lado, las métricas de eficacia publicitaria son muy positivas:
– 86% de recuerdo publicitario,
– mejora de percepción de marca tras la exposición,
– predisposición significativa a considerar compras o visitas web.

Además, según una consulta a 37 agencias, el 54,05% ya incluye podcast en sus planes, y cerca del 30% planea hacerlo a corto plazo, citando la baja presión publicitaria y la capacidad de segmentación como principales palancas.

Inversión publicitaria: crecimiento… pero todavía limitado

Cuando miramos la inversión, el crecimiento del audio digital convive con una realidad más contenida.
El Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2025 (IAB Spain / PwC) prevé un crecimiento del 8,2% al 12,2% para el Audio Digital.

Sin embargo, dentro de esa categoría, el podcast representa alrededor del 0,2% del total de inversión digital, con una expectativa de crecimiento más moderada.

Es decir: el consumo avanza más rápido que la inversión.
La penetración cultural del podcast todavía no se refleja de forma proporcional en el mix publicitario.

Convergencia radio–podcast: un ecosistema híbrido

Otro de los grandes vectores de 2025 es la convergencia entre radio y podcast.
La radio tradicional sigue siendo una auténtica locomotora del audio, tanto en consumo como en producción, mientras empuja con fuerza su vertiente digital.

Un ejemplo claro es la Cadena SER, que reporta liderazgo en radio digital (streaming + podcast) con 1.452.000 oyentes, según la 3ª ola del EGM 2025.

Más que sustitución, lo que se consolida es un ecosistema híbrido, donde radio y podcast se refuerzan mutuamente.

Audio informativo: valor percibido, uso minoritario

En el ámbito informativo, el Digital News Report España 2025 (Universidad de Navarra / Reuters Institute) confirma que el audio crece en valor percibido, pero sigue siendo minoritario frente a otros formatos.

Solo un 12% de los usuarios prefiere informarse en formato sonoro, frente a un 50% que elige la lectura. El reto aquí no es de calidad, sino de hábito y contexto de uso.

Balance final: madurez de consumo, reto estructural

El balance del podcast en España en 2025 es claro:
✔ más hábito
✔ más especialización
✔ mejores métricas de eficacia y confianza

El podcast ha ganado su lugar cultural.
Ahora el reto es consolidar su lugar económico.

Sobre Mecmec

Mecmec es una consultora estratégica y productora de audio especializada en podcast y videopodcast.
Participa en todas las fases del proyecto —desde la estrategia y producción hasta la amplificación y monetización— ayudando a medios, marcas y empresas a crecer en el nuevo ecosistema del audio digital.

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