El audio digital ya mueve 8.400 millones de dólares y muchas marcas siguen llegando tarde

Hay un patrón que se repite cada vez que un medio alcanza su madurez: el dinero llega tarde.

Pasó con el vídeo online.
Pasó con las redes sociales.
Y ahora está pasando con el audio digital.

La publicidad en audio digital en Estados Unidos alcanzó los 8.400 millones de dólares en 2025, según el último informe de IAB y PwC. Eso supone un crecimiento del 10,2% respecto al año anterior.

Dentro del ecosistema, el podcast sigue siendo el formato más dinámico:

• creció un 17,6%
• alcanzó los 2.900 millones de dólares
• mientras la radio convencional apenas avanzó un 1,3%

España también acelera su inversión en audio digital

En España, el Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2026 de IAB Spain y PwC confirma la misma tendencia.

El audio digital cerró 2025 con:

• 144,4 millones de euros
• un crecimiento del 8,5%
• y el podcast como segmento más fuerte, con un 27% de crecimiento interanual

Las previsiones para 2026 lo sitúan además entre los canales con mayor potencial de expansión del mercado digital español.

La gran oportunidad del audio digital

Los datos muestran una desproporción enorme entre atención e inversión.

Según Triton Digital:

• el audio representa el 31% del tiempo total de consumo de medios
• pero solo recibe el 9% de los presupuestos publicitarios globales

En Estados Unidos, eMarketer cifra esa diferencia en:

• 21,4% del tiempo de atención
• frente a solo 4,5% de inversión publicitaria

Eso no es un problema del medio.

Es una oportunidad para las marcas que llegan antes.

Por qué la publicidad en podcast funciona tan bien

El estudio de dentsu y Lumen Research demostró que la publicidad en audio genera:

• un 56% más de atención
• y un 8% más de recuerdo de marca
  que otros formatos digitales.

Además, entre los oyentes frecuentes de podcast en EE.UU.:

• el 97% declara haber realizado alguna acción tras escuchar un anuncio.

Pocos canales digitales pueden combinar:

• atención real
• consumo prolongado
• segmentación
• medición
• y baja saturación publicitaria

como lo hace hoy el audio digital.

El crecimiento del podcast ya no es una tendencia emergente

El podcast y el audio digital ya no son formatos experimentales.

Son medios maduros, medibles y cada vez más relevantes dentro de cualquier estrategia de medios.

Mientras muchas marcas siguen destinando la mayor parte de su inversión a canales saturados, el audio continúa creciendo con CPMs competitivos y niveles de atención difíciles de encontrar en otros entornos digitales.

Qué hacemos en mecmec

En mecmec llevamos años trabajando en el ecosistema del audio digital.

Nacimos en 2016, cuando en España todavía casi nadie hablaba de podcast.

Desde entonces hemos desarrollado:

• campañas de publicidad en podcast
• estrategias de branded podcast
• activaciones de audio digital
• herramientas de medición
• y planificación de campañas para marcas y agencias

Hoy ayudamos a anunciantes a activar su inversión en audio digital con:

• formatos claros
• métricas reales
• procesos ágiles
• y una visión global del mercado

La pregunta ya no es si el audio digital funciona

Los datos ya responden eso solos.

La pregunta es cuándo empieza tu marca a aprovechar el podcast y el audio digital antes que su competencia.