En Mecmec, ofrecemos formatos claros, precios fijos y métricas reales. Sin intermediarios raros ni procesos eternos.
LO QUE ESTÁ PASANDO EN EL AUDIO
Tendencias, datos y aprendizajes para entender hacia dónde va el sector.
Métricas en podcasting: qué datos necesitan las marcas para invertir con confianza El dato como punto de inflexión del podcasting El podcasting ha demostrado algo incuestionable: audiencias fieles, atención sostenida y una conexión única con el oyente.Sin embargo, cuando el foco se traslada a la inversión publicitaria, surge una pregunta clave: ¿Qué datos tenemos realmente para justificar esa inversión? En un ecosistema donde conviven múltiples plataformas, formatos y tecnologías, la medición se ha convertido en el gran reto del podcasting. Por qué los datos son clave para la inversión publicitaria En publicidad, la creatividad importa. El contenido importa. Pero los datos deciden. Las marcas necesitan: Comparar soportes Entender el alcance real Medir resultados Justificar presupuestos En medios digitales maduros, esto es posible gracias a métricas consensuadas, auditadas y comparables.En el podcasting, todavía no. Qué métricas espera hoy una marca cuando invierte en podcast Aunque no existe aún un estándar único, hay una serie de indicadores clave que las marcas ya demandan: Escuchas válidas y completas Audiencia única estimada Frecuencia de exposición Contexto editorial y afinidad Indicadores de recuerdo o engagement El problema no es solo qué se mide, sino cómo se mide y quién lo valida. El riesgo de los datos autodeclarados Hoy, gran parte del reporting en podcasting se basa en datos generados por las propias plataformas o productores, sin auditoría externa. Esto no invalida el medio, pero sí introduce: Falta de comparabilidad Desconfianza en grandes anunciantes Dificultad para escalar inversión Es el mismo escenario que vivió el mercado digital antes de la estandarización. Podcasting y estandarización: dos debates inseparables Hablar de métricas es hablar de estándares.Sin un marco común: Cada actor habla un idioma distinto Las agencias no pueden integrar el podcast en sus planificaciones Las marcas frenan decisiones Tal y como analizamos en este artículo sobre la […]
Por qué las marcas que entienden los datos del podcasting ganan antes de empezar El IAB Podcast Upfront 2025 dejó claro uno de los grandes desafíos del sector: la falta de una métrica estándar de alcance y frecuencia que permita comparar campañas y demostrar el verdadero retorno del audio. En un entorno donde la publicidad digital vive de los datos, el podcasting todavía tiene trabajo por hacer.Y sin embargo, las marcas que ya han aprendido a leer e interpretar sus métricas, parten con una ventaja enorme: saben cómo amplificar su mensaje y conectar mejor con su audiencia. El problema: métricas fragmentadas y decisiones sesgadas Hoy cada plataforma de audio mide de forma diferente: Algunas contabilizan descargas o reproducciones completas. Otras se centran en oyentes únicos o tiempo medio escuchado. Muy pocas incorporan la frecuencia de impacto, un dato clave para evaluar la eficacia real de una campaña. El resultado: datos incompletos y decisiones poco precisas.Sin un sistema de medición unificado, las marcas tienen dificultades para comparar resultados, justificar inversiones y demostrar el ROI real del podcasting. Lo que se destacó en el IAB Podcast Upfront 2025 Durante el evento, agencias, marcas y plataformas coincidieron en una idea: El audio necesita hablar el mismo idioma que el resto del marketing digital. Prashant Nayar (VaynerMedia) subrayó que los planificadores deben integrar datos de podcast para medir alcance y frecuencia reales. María Tullin (Horizon Media) recordó que la creatividad solo funciona si los mensajes están alineados con los objetivos de campaña. Y Spotify, al integrar su inventario con Amazon DSP, abrió la puerta a una nueva etapa: la del podcasting conectado a la medición programática. La conclusión fue unánime: sin integración de datos, el podcast no puede crecer al ritmo del resto de medios. El caso Adeslas y Sin Cita Previa: amplificar con […]
La voz femenina en el podcasting español sigue sin alcanzar el volumen que merece. El Estudio PodWoman 2025, realizado por Ekos Media, ofrece una radiografía contundente: apenas un tercio de los podcasts más escuchados en España están conducidos por mujeres, y su presencia se desploma en los puestos de mayor visibilidad. A través del análisis de los rankings de Spotify, Apple Podcasts e iVoox, el informe revela una brecha de género estructural en el universo sonoro: las mujeres aparecen menos como anfitrionas, menos como invitadas y menos en los formatos de mayor impacto. En mecmec.es, creemos que estos datos son una llamada a la acción. Promover voces femeninas en el podcasting español no es solo una cuestión de equidad: es una oportunidad para enriquecer la narrativa del audio, conectar con audiencias diversas y construir marcas más representativas. La transformación del podcasting pasa por escuchar —literalmente— más voces de mujer. Metodología del estudio. El Estudio PodWoman 2025 analizó el Top 100 de los podcasts más escuchados en España en Spotify, Apple Podcasts e iVoox, sumando 300 entradas en total (julio de 2025).Las variables estudiadas incluyen idioma, categoría, tipo de producción, nombres de los hosts, presencia de mujeres en portada, participación femenina en el equipo y frecuencia de invitadas. Principales hallazgos: Solo el 31,7 % de los podcasts analizados tienen una mujer como host principal o co-host. 17,6 % están conducidos únicamente por mujeres. 66 % están conducidos solo por hombres. 14 % tienen conducción mixta (hombre + mujer). Por plataforma: Spotify: ~42 % de anfitrionas mujeres. Apple Podcasts: ~23 %. iVoox: apenas ~8 %. En los Top 10 de cada plataforma: Spotify: 2 de 10 conducidos por mujeres. Apple Podcasts: solo 1. iVoox: ninguno. En los podcasts de entrevistas o conversación, solo un 36 % incluyen mujeres como invitadas de forma […]
El podcasting crece, pero la igualdad aún tiene tarea pendiente: reflexión desde PodWoman 2025 El mundo del podcast no deja de crecer, pero la igualdad todavía tiene camino por recorrer.Según el Estudio PodWoman 2025, solo el 32 % de los podcasts más escuchados en España están liderados por mujeres, a pesar de que más de la mitad de la audiencia es femenina. El contexto del audio digital en España Según el Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2025 de IAB Spain, la inversión digital en España alcanzó los 5.584 millones de euros, con un crecimiento del 12,2 %.El segmento de audio digital creció un 14,7 %, alcanzando 133 millones. Además, el 54 % de los oyentes digitales ya escuchan podcasts.El audio se ha convertido en el medio que más crece, y las agencias que lo integran están ganando terreno. Una cifra que nos invita a mirar más allá de los datos: ¿qué está pasando en la industria del audio y cómo podemos impulsar un cambio real? Un espejo para la industria del audio La brecha de representación femenina no es solo una cuestión de equidad, sino también de talento, diversidad e innovación.Cada vez que una voz femenina gana visibilidad en el podcasting, el sector se enriquece: se amplían las perspectivas, se equilibran los relatos y se abren nuevas oportunidades creativas y de negocio. El evento PodWoman 2025, que se celebrará el 18 de octubre en Zenit The Studio (Madrid) —y también en streaming—, será precisamente ese espacio donde la industria se mire al espejo: un encuentro para analizar, debatir y actuar. Un encuentro para impulsar el cambio Durante la jornada, profesionales, marcas y creadoras compartiremos experiencias y estrategias para avanzar hacia un sector más igualitario y sostenible. Será un punto de conexión entre datos y emociones, análisis y acción. […]
La inteligencia artificial toma protagonismo en Estación Podcast 2025 El pasado 23 de mayo de 2025, Estación Podcast 2024 celebró una mesa redonda dedicada al impacto de la inteligencia artificial (IA) en el podcasting. El encuentro reunió a tres perfiles de referencia en el sector: Eva Correa (Mecmec), Adriana Pita (PRISA Media) y Diego Bolaños (Acast México), quienes compartieron experiencias, aprendizajes y una visión realista sobre los cambios que la IA está generando en el ecosistema del audio digital. Un nuevo impulso para la creatividad y la accesibilidad Eva Correa explicó cómo la IA puede facilitar la vida de los creadores independientes: desde generar subtítulos automáticos y resúmenes inteligentes, hasta ayudar a organizar contenidos de forma más eficiente. Subrayó que no se trata de reemplazar la creatividad humana, sino de apoyarla y liberar tiempo para potenciarla. También advirtió sobre posibles riesgos, como el exceso de contenidos automatizados o la protección de los datos personales. La IA como puente entre formatos tradicionales y digitales Adriana Pita compartió la experiencia del Grupo PRISA, donde la inteligencia artificial está facilitando la convergencia entre la radio y el podcast. Gracias al análisis de datos y los algoritmos de recomendación, se ofrece una experiencia más personalizada y contextual para la audiencia. Automatización al servicio del contenido y la monetización Diego Bolaños destacó cómo en Acast emplean modelos de lenguaje para analizartranscripciones de audio, identificar temas y tonos, e insertar anuncios adecuados entiempo real. Según explicó, estas herramientas están permitiendo a muchos creadores monetizar su trabajo sin depender de grandes equipos de ventas. Beneficios y desafíos de la automatización Durante el evento, se abordaron varias ventajas que ofrece la IA en el proceso deproducción: Escalar proyectos de manera eficiente Romper barreras lingüísticas Reducir costes de producción Mejorar la clasificación y descubrimiento de episodios Al mismo tiempo, […]
Eva Correa en METAdamas: De pionera en coaching a conquistar el mundo del podcasting El podcast METAdamas con Marta Sanmaméd nos trae un episodio inspirador titulado: “Eva Correa Lázaro: de pionera en coaching a conquistar el mundo del podcasting (y tú también puedes hacerlo)”. En esta charla, Marta Sanmaméd conversa con Eva Correa, una profesional apasionada que ha construido una trayectoria notable en el coaching y el podcasting. En este artículo, exploraremos las principales diferencias entre ambos enfoques y compartiremos estrategias clave para maximizar el impacto de las campañas de podcast en cada modelo de negocio. El camino de Eva Correa: De coaching al podcasting Eva Correa comparte en este episodio su trayectoria desde sus inicios como pionera en el campo del coaching hasta convertirse en una voz destacada en el mundo del podcasting. A lo largo de la conversación, Eva narra los retos que enfrentó al establecerse en el coaching, un sector que requiere no solo una formación constante, sino también una gran dosis de adaptabilidad. Eva destaca la importancia del desarrollo personal y profesional, dos pilares que la llevaron a explorar nuevas formas de comunicación, como el podcasting. En su opinión, esta transición no solo fue una evolución natural, sino también una oportunidad para conectar con nuevas audiencias de manera auténtica y significativa. Las claves del éxito en el podcasting Eva ofrece consejos prácticos para quienes desean aventurarse en el podcasting. Algunos de los puntos clave que comparte incluyen: Encuentra tu voz auténtica: La autenticidad es esencial para resonar con la audiencia. Crear un mensaje claro y significativo es el primer paso para atraer oyentes fieles. Planificación y contenido valioso: Identificar temas relevantes y preparar contenido que aporte valor son estrategias imprescindibles para mantener el compromiso de los oyentes. Inversión en calidad: Un equipo de grabación adecuado marca […]
Podcast Days 2024: Un éxito absoluto en el mundo del podcasting La edición de Podcast Days 2024, celebrada los días 17 y 18 de octubre en el Colegio de Arquitectos de Madrid, consolidó su posición como el evento de referencia para los profesionales del podcasting en España. Este encuentro reunió a podcasters, anunciantes y entusiastas del audio digital para explorar casos de éxito, establecer conexiones clave y descubrir las últimas tendencias en el mundo del podcast. Un evento que marcó la diferencia. Durante los dos días del evento, los asistentes participaron en mesas redondas y talleres enfocados en temas como: La historia del podcasting en España. Innovadoras tendencias del sector. Técnicas para monetizar y conectar con audiencias globales. Uno de los datos más destacados de esta edición fue el revelador crecimiento del consumo de pódcasts: 6 de cada 10 personas en España escucha pódcasts, lo que confirma el auge de este medio como canal de comunicación y entretenimiento. Taller de Mecmec: «Cómo invertir en Audio Branded» Entre las actividades destacadas, Mecmec, agencia referente en el sector, impartió un taller titulado «Cómo invertir en Audio Branded». Esta sesión fue clave para anunciantes, podcasters y profesionales interesados en aprovechar el potencial del contenido de audio para fortalecer sus marcas. La edad de oro del podcast en español En paralelo a Podcast Days 2024, Estación Podcast 2024 presentó una mesa redonda liderada por Acast, destacando la evolución del podcasting en España. Entre las ponentes se encontraban: Eva Correa, fundadora de Mecmec y referente en la industria. Romane Fuentes, especialista en perfiles de audiencia. Megan, responsable de la expansión de Acast en España. Principales conclusiones de la mesa redonda Impacto de la pandemia: Según Eva Correa, la pandemia fue un catalizador que transformó el podcasting de un medio de nicho a una plataforma esencial […]
Comparto hoy una entrevista que me realizó Javier Echaleku autor del canal de podcast oficial del libro ”Marketing Online, la gran burbuja del siglo XXI”.
Las dos ligas del podcasting en España. Está claro que este año 2022 se está viendo como dos “ligas dentro del podcasting”. Por un lado están los que vienen de la mano de grandes producciones o financiadas por plataformas con un fuerte músculo financiero. También pueden ser podcast que ya han pasado del formato audio a la televisión, a eventos físicos etc. como el caso de “Estirando el Chicle” que ya se ha convertido en un fenómeno de masas; o Mi año favorito de la mano de Dani Rovira y Arturo González Campos; o el de Cristina Mitre donde ya van a comenzar a realizar sus propios bolos en ciudades como Madrid o Bilbao; o Entiende tu Mente, que lleva ya dos años realizando eventos físicos para sus seguidores. Es decir, que el podcast es capaz de demostrar el poder que tiene para movilizar a cientos de miles de personas, que la voz puede ser la protagonista por encima de lo visual, algo inaudito hace poco tiempo. Todos estos ejemplos y muchos otros los pondríamos en la liga de las “estrellas del podcasting”, y damos por hecho que el dinero aquí no falta, puesto que es una apuesta segura. Pero, ¿existe posibilidad de vivir del podcast en otros entornos más íntimos, independientes? Pues sí y no… sí, porque también existen muchos ejemplos de ello como puede ser mixx.io, podcast de tecnología, o Kaizen, podcast de economía o podcast del sentido de la birra, el podcast etc., podría enumerar a muchos y sí, podemos decir que hay un porcentaje de podcast que si viven “exclusivamente” de su podcast, pero la inmensa mayoría, digamos que el 90% del resto de los podcasts independientes siguen siendo creaciones altruistas que se producen por el deseo de compartir su pasión, con comunidades limitadas pero no poco numerosas aunque son las que menos. En cada producción de un […]