Por qué las marcas que entienden los datos del podcasting ganan antes de empezar

El IAB Podcast Upfront 2025 dejó claro uno de los grandes desafíos del sector: la falta de una métrica estándar de alcance y frecuencia que permita comparar campañas y demostrar el verdadero retorno del audio.

En un entorno donde la publicidad digital vive de los datos, el podcasting todavía tiene trabajo por hacer.
Y sin embargo, las marcas que ya han aprendido a leer e interpretar sus métricas, parten con una ventaja enorme: saben cómo amplificar su mensaje y conectar mejor con su audiencia.

El problema: métricas fragmentadas y decisiones sesgadas

Hoy cada plataforma de audio mide de forma diferente:

• Algunas contabilizan descargas o reproducciones completas.
• Otras se centran en oyentes únicos o tiempo medio escuchado.
• Muy pocas incorporan la frecuencia de impacto, un dato clave para evaluar la eficacia real de una campaña.

El resultado: datos incompletos y decisiones poco precisas.
Sin un sistema de medición unificado, las marcas tienen dificultades para comparar resultados, justificar inversiones y demostrar el ROI real del podcasting.

Lo que se destacó en el IAB Podcast Upfront 2025

Durante el evento, agencias, marcas y plataformas coincidieron en una idea:

El audio necesita hablar el mismo idioma que el resto del marketing digital.

• Prashant Nayar (VaynerMedia) subrayó que los planificadores deben integrar datos de podcast para medir alcance y frecuencia reales.
• María Tullin (Horizon Media) recordó que la creatividad solo funciona si los mensajes están alineados con los objetivos de campaña.
• Y Spotify, al integrar su inventario con Amazon DSP, abrió la puerta a una nueva etapa: la del podcasting conectado a la medición programática.

La conclusión fue unánime: sin integración de datos, el podcast no puede crecer al ritmo del resto de medios.

El caso Adeslas y Sin Cita Previa: amplificar con estrategia y datos.

Un ejemplo claro de cómo hacerlo bien es el pódcast Sin Cita Previa, de Adeslas, que aborda temas de salud desde una perspectiva cercana y divulgativa.

En MecMec no producimos el contenido, pero sí gestionamos las campañas de amplificación, asegurando que el mensaje llegue a las audiencias adecuadas, con la frecuencia óptima y el contexto correcto.

Para lograrlo:

• Diseñamos una estrategia de distribución y paid media que combinó cuñas de audio y banners sincronizados.
• Añadimos integraciones orgánicas en otros podcasts del mismo sector.
• Incluimos contenido en la newsletter de iVoox y otras plataformas relevantes.
• Invitamos a oyentes de programas afines a descubrir Sin Cita Previa.

Además, analizamos métricas cualitativas y cuantitativas para entender no solo cuántos escuchan, sino cómo y por qué escuchan.

Gracias a este enfoque, Adeslas puede medir con precisión el impacto de su inversión en audio y optimizar sus futuras campañas.

Lo que propone MecMec para impulsar esta transformación.

Desde MecMec, creemos que el futuro del podcasting pasa por elevar la medición al nivel del resto de medios digitales.

Por eso estamos impulsando distintas líneas de trabajo:

• Colaborar con plataformas y DSPs para integrar datos de audio en ecosistemas publicitarios más amplios.
• Desarrollar frameworks de análisis propios, que normalicen datos de diferentes fuentes (Spotify, Apple, iVoox, etc.).
• Medir la frecuencia efectiva de las campañas, controlando cuántas veces impactamos a cada audiencia.
• Educar a marcas y agencias en KPIs de audio: alcance real, tasa de repetición, afinidad e impacto emocional.

El objetivo es claro: crear una cultura de medición sólida en el sector del podcasting.

Conclusión: medir para crecer

La industria del podcast no necesita más volumen, sino más precisión.
Unificar métricas de alcance y frecuencia no es un reto técnico: es un paso estratégico hacia un ecosistema publicitario más maduro y transparente.

El caso de Sin Cita Previa demuestra que, cuando se mide con rigor y se amplifica con estrategia, el podcast se convierte en una herramienta tan medible, eficaz y rentable como cualquier otro canal digital.

En MecMec, trabajamos para que las marcas vean, midan y valoren el impacto real del audio.