Las 5 claves para elegir el mejor formato de podcast para una campaña

Según un informe de IAB, la inversión en publicidad en podcasts ha crecido más de un 15% en 2024, reflejando su efectividad en la conexión con audiencias segmentadas. Sin embargo, muchas marcas aún se preguntan cómo elegir el mejor formato de podcast para sus campañas publicitarias.

A continuación, te comparto cinco claves esenciales para seleccionar el mejor formato de podcast según los objetivos de tu marca.

1. Definir el objetivo de la campaña

Antes de seleccionar un formato, es fundamental determinar si el objetivo es branding, ventas o notoriedad de marca.

• Para reconocimiento de marca, los podcasts narrativos o las entrevistas con líderes de la industria funcionan mejor.
• Para conversión y ventas, los podcasts de nicho, como los de tecnología o deportes, suelen ser más efectivos al dirigirse a audiencias altamente interesadas.

2. Elegir entre podcast de audio o videopodcast

Al decidir el mejor formato de podcast, es clave diferenciar entre audio puro y videopodcast.

Ventajas del podcast en audio:

• Experiencia inmersiva e íntima para el oyente.
• Posibilidad de consumir contenido en cualquier momento y lugar.
• Acceso a una biblioteca ilimitada de episodios.

Ventajas del videopodcast:

• Mayor alcance visual y conexión con la audiencia.
• Facilita la creación de acciones cruzadas entre video y audio.
• Potencia la interacción y el engagement en plataformas como YouTube.

3. Branded podcast vs. patrocinio: ¿Cuál es la mejor opción?

Las marcas pueden optar por:

Branded podcast: Permite a la empresa ser dueña del contenido, integrando sus valores y controlando métricas.
Patrocinio de podcasts: Aprovecha audiencias ya consolidadas, aunque requiere respetar el estilo y mensaje del programa para aportar valor a la audiencia.

Ambas estrategias pueden combinarse para maximizar el impacto.

4. Campañas cruzadas en audio y video

Para potenciar la visibilidad, las marcas pueden integrar:

• Mensajes orgánicos en podcasts.
• Acciones de branding en videopodcasts.
• Publicidad en plataformas de audio como Spotify o Apple Podcasts.

Este enfoque permite mantener una estrategia coherente y ampliar la presencia en distintas plataformas.

5. Medición de métricas y rendimiento

El éxito de una campaña en podcasting se mide a través de indicadores clave como:
Alcance y número de descargas.
Retención de oyentes y engagement.
Conversiones y retorno de inversión (ROI).

Es esencial analizar estos datos para optimizar el contenido y mejorar los resultados.