El audio digital ya mueve 8.400 millones de dólares y muchas marcas siguen llegando tarde

Hay un patrón que suele repetirse cada vez que un medio alcanza su madurez: la inversión llega tarde. Pasó con el vídeo online. Pasó con las redes sociales. Y ahora está ocurriendo exactamente lo mismo con el audio digital.

Mientras muchas marcas todavía siguen viendo el podcast como un formato emergente o experimental, el mercado ya se mueve en otra dirección. Según el último informe de IAB y PwC, la publicidad en audio digital alcanzó los 8.400 millones de dólares en Estados Unidos durante 2025, con un crecimiento del 10,2% respecto al año anterior.

Y dentro de ese ecosistema, el podcast continúa siendo el formato más dinámico. La inversión publicitaria en podcast creció un 17,6% y ya mueve cerca de 2.900 millones de dólares, mientras la radio convencional apenas avanzó un 1,3%.

La sensación es bastante clara: el audio ya no está intentando demostrar que tiene futuro. El crecimiento ya está ocurriendo.

El crecimiento del audio digital ya también se nota en España

La evolución además no es exclusiva del mercado estadounidense. En España, el Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2026 de IAB Spain y PwC confirma exactamente la misma tendencia.

El audio digital cerró 2025 con una inversión de 144,4 millones de euros y un crecimiento del 8,5%. Pero lo más interesante vuelve a estar dentro del podcast, que registró un crecimiento interanual del 27% y se consolida como el segmento con más proyección dentro del ecosistema de audio.

Y probablemente lo más relevante no sea solo cuánto crece, sino por qué lo hace.

Durante años, la publicidad digital ha competido por volumen, velocidad e impacto inmediato. El problema es que esa dinámica también ha generado saturación. Más impactos, más ruido y menos atención real.

Ahí es donde el audio empieza a jugar una partida diferente.

La gran oportunidad del audio sigue estando en la atención

Hay un dato especialmente interesante de Triton Digital: el audio representa el 31% del tiempo total de consumo de medios, pero solo recibe el 9% de los presupuestos publicitarios globales.

eMarketer detecta algo parecido en Estados Unidos. El audio concentra el 21,4% del tiempo de atención de los usuarios, mientras únicamente capta un 4,5% de la inversión publicitaria.

Esa diferencia no habla de una debilidad del medio. Habla de una oportunidad enorme para las marcas que llegan antes.

Porque mientras muchos canales digitales ya operan en entornos de saturación muy alta, el podcast y el audio digital todavía mantienen algo especialmente valioso: capacidad de atención real.

Y eso empieza a tener muchísimo peso en un momento donde prácticamente todos los anunciantes compiten por segundos de concentración.

Por qué la publicidad en podcast funciona diferente

Una de las cosas más interesantes del podcast es que no funciona como una interrupción clásica. La experiencia de escucha es mucho más íntima, más prolongada y mucho menos dispersa que en otros entornos digitales.

El estudio desarrollado por Dentsu y Lumen Research demostró que la publicidad en audio genera un 56% más de atención y un 8% más de recuerdo de marca que otros formatos digitales. Y cuando se analiza el comportamiento de los oyentes habituales de podcast, el dato es todavía más significativo: el 97% declara haber realizado alguna acción después de escuchar un anuncio.

No hay muchos canales capaces de combinar al mismo tiempo atención sostenida, segmentación, contexto, medición y una presión publicitaria relativamente baja. Por eso cada vez más marcas empiezan a incorporar el audio dentro de su estrategia de medios de una forma mucho más seria y estructurada.

Ya no se trata solo de “estar en podcast”. Se trata de entender cómo utilizar el audio como un canal publicitario medible y eficaz.

Lo interesante no es que el audio crezca, sino quién llega antes

El podcast y el audio digital ya no son formatos experimentales. Son medios maduros, medibles y cada vez más relevantes dentro de la planificación publicitaria.

Mientras muchas marcas siguen concentrando gran parte de su inversión en canales saturados, el audio continúa creciendo con CPMs competitivos, altos niveles de atención y un entorno todavía poco explotado en comparación con otros formatos digitales.

En mecmec llevamos trabajando dentro del ecosistema del audio digital desde 2016, cuando en España todavía muy poca gente hablaba de podcast como canal publicitario. Desde entonces hemos desarrollado campañas de publicidad en podcast, estrategias de branded podcast, activaciones de audio digital y herramientas de medición para marcas y agencias.

Y quizá por eso vemos algo bastante claro: la conversación ya no gira alrededor de si el audio funciona o no.

La verdadera diferencia empieza a estar en qué marcas entienden antes cómo aprovecharlo.