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La voz que falta en la estrategia de comunicación de tu empresa Hay una pregunta que me hago con frecuencia cuando hablo con responsables de comunicación, directores de marketing o agencias de relaciones públicas: ¿por qué tantas organizaciones siguen sin contar con un canal propio de audio? Resulta curioso porque nunca habíamos tenido tantas herramientas para comunicar, ni tantas posibilidades para generar contenido, y sin embargo, muchas empresas continúan dependiendo exclusivamente de canales que cada vez ofrecen menos capacidad para construir una relación directa con sus audiencias. Cada vez que me reúno con un DIRCOM aparece una versión diferente de la misma reflexión. El podcast les interesa. Lo escuchan. Lo consideran un formato atractivo. Reconocen que está creciendo y que tiene potencial. Pero cuando llega el momento de incorporarlo a la estrategia de comunicación surge la duda: ¿cómo encaja realmente dentro de la organización? ¿Qué papel puede jugar frente a otros canales? ¿Merece la pena invertir tiempo y recursos? Precisamente ahí es donde veo una enorme oportunidad. La comunicación corporativa necesita nuevos espacios La comunicación corporativa está atravesando una transformación profunda. Durante años, las empresas construyeron sus estrategias apoyándose en canales que funcionaban de forma razonablemente predecible: notas de prensa, newsletters, eventos, entrevistas en medios o publicaciones corporativas. Muchos de esos formatos siguen siendo útiles, pero la realidad es que cada vez resulta más difícil captar la atención de las personas. Los datos lo reflejan claramente. Según el informe State of Journalism 2024 de Muck Rack, casi la mitad de los periodistas rara vez responde a los comunicados de prensa que recibe. Al mismo tiempo, las bandejas de entrada están saturadas, las redes sociales reducen el alcance orgánico y los usuarios desarrollan una creciente resistencia frente a los mensajes corporativos tradicionales. No se trata de que estos canales hayan dejado […]