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El audio digital ya mueve 8.400 millones de dólares y muchas marcas siguen llegando tarde Hay un patrón que suele repetirse cada vez que un medio alcanza su madurez: la inversión llega tarde. Pasó con el vídeo online. Pasó con las redes sociales. Y ahora está ocurriendo exactamente lo mismo con el audio digital. Mientras muchas marcas todavía siguen viendo el podcast como un formato emergente o experimental, el mercado ya se mueve en otra dirección. Según el último informe de IAB y PwC, la publicidad en audio digital alcanzó los 8.400 millones de dólares en Estados Unidos durante 2025, con un crecimiento del 10,2% respecto al año anterior. Y dentro de ese ecosistema, el podcast continúa siendo el formato más dinámico. La inversión publicitaria en podcast creció un 17,6% y ya mueve cerca de 2.900 millones de dólares, mientras la radio convencional apenas avanzó un 1,3%. La sensación es bastante clara: el audio ya no está intentando demostrar que tiene futuro. El crecimiento ya está ocurriendo. El crecimiento del audio digital ya también se nota en España La evolución además no es exclusiva del mercado estadounidense. En España, el Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2026 de IAB Spain y PwC confirma exactamente la misma tendencia. El audio digital cerró 2025 con una inversión de 144,4 millones de euros y un crecimiento del 8,5%. Pero lo más interesante vuelve a estar dentro del podcast, que registró un crecimiento interanual del 27% y se consolida como el segmento con más proyección dentro del ecosistema de audio. Y probablemente lo más relevante no sea solo cuánto crece, sino por qué lo hace. Durante años, la publicidad digital ha competido por volumen, velocidad e impacto inmediato. El problema es que esa dinámica también ha generado saturación. Más impactos, más ruido y menos […]