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LO QUE ESTÁ PASANDO EN EL AUDIO
Tendencias, datos y aprendizajes para entender hacia dónde va el sector.
Publicidad en podcast en España: audiencias masivas e inversión en crecimiento Durante años, el podcast fue considerado un formato emergente. Un canal con gran potencial, sí, pero todavía asociado a audiencias de nicho y a proyectos impulsados principalmente por creadores independientes. Sin embargo, esa etapa ya ha quedado atrás. Hoy, hablar de podcast es hablar de uno de los entornos de comunicación con mayor crecimiento, capacidad de atención y potencial publicitario dentro del ecosistema digital. Esta reflexión parte del artículo de opinión que he publicado recientemente en la revista Control Publicidad, donde analizo el momento actual del podcast en España. Los datos disponibles en 2025 y 2026 confirman una realidad difícil de ignorar: el podcast ha alcanzado una madurez que lo sitúa entre los formatos más relevantes para las marcas que buscan construir relaciones más sólidas con sus audiencias. La evolución del consumo, el crecimiento de la oferta de contenidos, la llegada de nuevas generaciones de usuarios y el aumento progresivo de la inversión publicitaria están configurando un escenario especialmente favorable para el audio digital. Ya no hablamos únicamente de contenidos de marca o de estrategias de comunicación. Hablamos también de publicidad en podcast, de patrocinios, de integraciones de marca y de campañas capaces de generar atención en un entorno cada vez más saturado de impactos publicitarios. El podcast ya forma parte del consumo habitual de los españoles Uno de los indicadores más claros de la madurez del sector es el tamaño de la audiencia. Según el Observatorio iVoox 2025, el podcast ha alcanzadouna penetración del 94 % en España y el 86 % de los oyentes consume este formato de manera recurrente. Además, casi la mitad de los usuarios escucha podcasts todos los días y uno de cada cuatro consume varios programas. Estos datos reflejan un hábito consolidado. El […]
El audio digital ya mueve 8.400 millones de dólares y muchas marcas siguen llegando tarde Hay un patrón que suele repetirse cada vez que un medio alcanza su madurez: la inversión llega tarde. Pasó con el vídeo online. Pasó con las redes sociales. Y ahora está ocurriendo exactamente lo mismo con el audio digital. Mientras muchas marcas todavía siguen viendo el podcast como un formato emergente o experimental, el mercado ya se mueve en otra dirección. Según el último informe de IAB y PwC, la publicidad en audio digital alcanzó los 8.400 millones de dólares en Estados Unidos durante 2025, con un crecimiento del 10,2% respecto al año anterior. Y dentro de ese ecosistema, el podcast continúa siendo el formato más dinámico. La inversión publicitaria en podcast creció un 17,6% y ya mueve cerca de 2.900 millones de dólares, mientras la radio convencional apenas avanzó un 1,3%. La sensación es bastante clara: el audio ya no está intentando demostrar que tiene futuro. El crecimiento ya está ocurriendo. El crecimiento del audio digital ya también se nota en España La evolución además no es exclusiva del mercado estadounidense. En España, el Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2026 de IAB Spain y PwC confirma exactamente la misma tendencia. El audio digital cerró 2025 con una inversión de 144,4 millones de euros y un crecimiento del 8,5%. Pero lo más interesante vuelve a estar dentro del podcast, que registró un crecimiento interanual del 27% y se consolida como el segmento con más proyección dentro del ecosistema de audio. Y probablemente lo más relevante no sea solo cuánto crece, sino por qué lo hace. Durante años, la publicidad digital ha competido por volumen, velocidad e impacto inmediato. El problema es que esa dinámica también ha generado saturación. Más impactos, más ruido y menos […]