Así se construye un podcast de marca que transmite identidad y propósito En Mecmec sabemos que un podcast de marca no se basa solo en grabar entrevistas: se basa en crear un espacio sonoro donde la identidad, el propósito y la narrativa de una marca puedan respirar. Eso es exactamente lo que hemos construido junto a Guía Repsol con su nuevo podcast “Hacemos Cocina”. Hoy compartimos el lanzamiento del primer episodio y el nacimiento de una serie que nos hace especial ilusión contar. Un proyecto donde la gastronomía se escucha “Hacemos Cocina” es el nuevo podcast de Guía Repsol, un formato que busca acercar al oyente a los chefs cuya excelencia y trayectoria han sido reconocidas por esta institución gastronómica. El proyecto ha sido posible gracias a un trabajo conjunto y multidisciplinar: Dirección y estrategia de audio: mecmec Producción: Iván Patxi Consultoría gastronómica: Daniel Salas Selección de protagonistas: Equipo de Guía Repsol El resultado: un podcast de marca que combina identidad, autenticidad y propósito. ¿Qué hace especial a un podcast de marca? Un podcast de marca funciona cuando cumple tres cosas: Transmite la personalidad de la marca. En este caso, el compromiso de Guía Repsol con la excelencia y la cultura gastronómica. Ofrece contenido valioso y humano.No publicidad disfrazada, sino conversaciones reales con chefs que inspiran. Construye comunidad. El oyente siente que forma parte de una historia mayor. “Hacemos Cocina” reúne esas tres cualidades. Episodio 1: Cañitas Maite – tradición, creatividad y raíces El primer episodio arranca fuerte, con una charla íntima con Javi Sanz y Juan Sahuquillo, del Grupo Cañitas Maite. El episodio cuenta cómo un pequeño bar de carretera abierto 24/7, donde había que “hacer de todo”, se convirtió en un proyecto gastronómico con 14 conceptos: desde tabernas y foodtrucks hasta propuestas de alta cocina como OBA o […]

Por qué una consultora especializada es clave para escalar tu estrategia de audio y videopodcast El audio ha pasado de ser un complemento a convertirse en un eje estratégico de comunicación. El podcasting —y más recientemente el videopodcast— están redefiniendo cómo las marcas conectan con sus audiencias: desde la narrativa hasta la conversión. En este nuevo escenario, una consultora especializada en podcast puede marcar la diferencia entre un proyecto inspirador y uno realmente rentable. En España, el escenario es similar. El podcast ha consolidado audiencias, pero aún carece de un sistema de medición unificado, auditores externos o un ad-server oficial que garantice transparencia y comparabilidad entre soportes. Una visión estratégica del audio En mecmec llevamos casi una década ayudando a medios, marcas y creadores a entender el potencial del audio como herramienta de comunicación, engagement y negocio.Nuestra misión es clara: diseñar estrategias sonoras sostenibles, que abarquen toda la vida del proyecto —desde la conceptualización y producción, hasta la amplificación y monetización—. Una consultora especializada en podcast no solo produce: asesora, analiza y optimiza. Conecta los objetivos de negocio con el formato, el tono, los canales y la audiencia adecuados. En un entorno donde el consumo se fragmenta y la atención es limitada, la estrategia es lo que convierte un podcast en una herramienta de valor real. La nueva frontera: el videopodcast El auge del videopodcast está transformando el panorama del audio digital. La apertura del vídeo en plataformas como Spotify y YouTube ha disparado la visibilidad del formato y ha creado nuevas oportunidades de comercialización y posicionamiento de marca. En España, el consumo de pódcasts ha crecido más de un 30 %, con entre 14 y 16 millones de oyentes al año. Nuestro país se sitúa entre los cinco primeros de Europa en usuarios activos y horas de escucha.Para 2026 […]

Por qué las marcas que entienden los datos del podcasting ganan antes de empezar El IAB Podcast Upfront 2025 dejó claro uno de los grandes desafíos del sector: la falta de una métrica estándar de alcance y frecuencia que permita comparar campañas y demostrar el verdadero retorno del audio. En un entorno donde la publicidad digital vive de los datos, el podcasting todavía tiene trabajo por hacer.Y sin embargo, las marcas que ya han aprendido a leer e interpretar sus métricas, parten con una ventaja enorme: saben cómo amplificar su mensaje y conectar mejor con su audiencia. El problema: métricas fragmentadas y decisiones sesgadas Hoy cada plataforma de audio mide de forma diferente: Algunas contabilizan descargas o reproducciones completas. Otras se centran en oyentes únicos o tiempo medio escuchado. Muy pocas incorporan la frecuencia de impacto, un dato clave para evaluar la eficacia real de una campaña. El resultado: datos incompletos y decisiones poco precisas.Sin un sistema de medición unificado, las marcas tienen dificultades para comparar resultados, justificar inversiones y demostrar el ROI real del podcasting. Lo que se destacó en el IAB Podcast Upfront 2025 Durante el evento, agencias, marcas y plataformas coincidieron en una idea: El audio necesita hablar el mismo idioma que el resto del marketing digital. Prashant Nayar (VaynerMedia) subrayó que los planificadores deben integrar datos de podcast para medir alcance y frecuencia reales. María Tullin (Horizon Media) recordó que la creatividad solo funciona si los mensajes están alineados con los objetivos de campaña. Y Spotify, al integrar su inventario con Amazon DSP, abrió la puerta a una nueva etapa: la del podcasting conectado a la medición programática. La conclusión fue unánime: sin integración de datos, el podcast no puede crecer al ritmo del resto de medios. El caso Adeslas y Sin Cita Previa: amplificar con […]

Por qué las agencias deben incorporar podcasting: fidelización, autoridad y control del funnel El podcasting para agencias se ha consolidado como un canal estratégico dentro del mix de marketing. Ya no es una tendencia, sino una herramienta de fidelización, autoridad y control del funnel que diferencia a las agencias que piensan en el largo plazo. El contexto del audio digital en España Según el Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2025 de IAB Spain, la inversión digital en España alcanzó los 5.584 millones de euros, con un crecimiento del 12,2 %.El segmento de audio digital creció un 14,7 %, alcanzando 133 millones. Además, el 54 % de los oyentes digitales ya escuchan podcasts.El audio se ha convertido en el medio que más crece, y las agencias que lo integran están ganando terreno. 3 motivos por los que el podcast fideliza más (y te hace menos dependiente del paid) 1. Construye hábito y relación continua El podcast crea un vínculo recurrente con la audiencia: semanal, quincenal o mensual. No vendes una campaña, sino una conversación que evoluciona. Eso convierte al cliente en socio, no en comprador puntual. 2. Profundiza la conexión emocional y la voz humana El tono, la pausa, la voz real… transmiten confianza. Un branded podcast humaniza las marcas y genera afinidad. Esa conexión fortalece tanto la relación marca-audiencia como la de agencia-cliente. 3. Genera contenido propio con métricas accionables El podcast es un activo de propiedad. Puedes medir descargas, retención, clics o duración de escucha, y con esos datos demostrar resultados tangibles que justifican la continuidad o expansión del servicio. Ventajas de ofrecer podcasting como agencia Diferenciación real: pocas agencias dominan la estrategia, creatividad y técnica del audio. Autoridad para tus clientes: una marca que habla con voz propia se convierte en referente. Funnel propio y sostenido: […]