Publicidad en Podcasts: Conectandocon las audiencias   La publicidad en podcasts se ha convertido en una de las formas más efectivas para que las marcas se acerquen a audiencias altamente comprometidas. Ya podemos decir que son millones de oyentes y una proyección de valor de mercadode 130,630 millones de dólares para 2030, los podcasts es sin duda el modelo decomunicación más directo con los oyentes, ofrecen a las marcas una conexión no solodirecta, si no emocional teniendo en cuenta el entorno tan personalizado e íntimo que sucede entre el podcaster y el oyente. ¿Por qué la publicidad en podcast funciona? La publicidad en podcasts va mucho más allá del mensaje auditivo, que se asemeja alos anuncios en radio, pero el podcast nos ofrece otros valores mucho más específicosy de gran valor para el anunciante con un alcance más específico y directo. Los valores más importantes son: ●El alcance es más específico y directo● La segmentación se basa en el contenido y los canales de distribución● Ya el podcast se ha convertido en un medio multicanal (Audio y vídeo) dondese puede crear modelos de publicidad compatibles● La tecnología nos permite medir los resultados● Los alcances se pueden medir desde otros canales de comunicación● La penetración del mensaje está por encima del 71% y el 53 % se muestra máspropenso a comprarlo● No se tiene porque sentir como publicidad pero sí como consejo● La empatía del consumidor de podcast sigue en vigor y en auge● Los datos de penetración del podcast en generaciones más jóvenes comogeneración Z están en una media del 78%● La diversidad de tipos de publicidad va en aumento● El crecimiento de la audiencia en el 2024 superará todas las expectativas● Influencers y personas relevantes de todos los sectores apuestan por el podcast Esta efectividad se debe al enfoque […]

¿Necesita una marca hacer un podcast? 6 cosas que debe plantearse antes de lanzarse hacer su propio podcast. Vivimos en el boom del podcast, todo el mundo quiere su podcast, empresas, medios, pero ¿es necesario que toda empresa tenga su podcast? ¿sabemos realmente que nos puede proporcionar a nuestra empresa tener podcast? ¿somos conscientes de todo el trabajo e implicación a parte de la inversión que requiere un podcast? En definitiva, ¿para qué queremos un podcast? Pues bien, para empezar, sería importante entender la necesidad que tiene una marca de tener su propio podcast. Lo primero y hay que entender que el podcast no es un formato más como puede ser una producción de un video o una campaña de branded, la producción de un podcast se puede asemejar a cuando le proponíamos a nuestro cliente el desarrollo de su blog, que significaba que por parte del cliente tendría que trabajar y echarle tiempo y, sobre todo, tener claro para que lo querían. Para ello voy a empezar por lo que en mi opinión tenemos que tener claro: El podcast no es un formato en el que podamos obtener resultados a corto plazo.  Cualquier parecido a un formato publicitario en digital con el podcast es mera coincidencia, el comportamiento de consumo del podcast a otra forma de consumo de contenido en digital es muy diferente y esta diferencia afecta a las métricas por tanto a los resultados a corto. El podcast no se mide como otro formato publicitario en el entorno digital. Las métricas de momento que podemos obtener son limitadas, de momento no existe ninguna consultora externa como Nielsen, Comscore o GFK no están midiendo las audiencias de los podcast por lo que cada plataforma da sus propias métricas y siempre en función de que servicio haya contratado cada podcaster. […]