¿Necesita una marca hacer un podcast? 6 cosas que debe plantearse antes de lanzarse hacer su propio podcast. Vivimos en el boom del podcast, todo el mundo quiere su podcast, empresas, medios, pero ¿es necesario que toda empresa tenga su podcast? ¿sabemos realmente que nos puede proporcionar a nuestra empresa tener podcast? ¿somos conscientes de todo el trabajo e implicación a parte de la inversión que requiere un podcast? En definitiva, ¿para qué queremos un podcast? Pues bien, para empezar, sería importante entender la necesidad que tiene una marca de tener su propio podcast. Lo primero y hay que entender que el podcast no es un formato más como puede ser una producción de un video o una campaña de branded, la producción de un podcast se puede asemejar a cuando le proponíamos a nuestro cliente el desarrollo de su blog, que significaba que por parte del cliente tendría que trabajar y echarle tiempo y, sobre todo, tener claro para que lo querían. Para ello voy a empezar por lo que en mi opinión tenemos que tener claro: El podcast no es un formato en el que podamos obtener resultados a corto plazo.  Cualquier parecido a un formato publicitario en digital con el podcast es mera coincidencia, el comportamiento de consumo del podcast a otra forma de consumo de contenido en digital es muy diferente y esta diferencia afecta a las métricas por tanto a los resultados a corto. El podcast no se mide como otro formato publicitario en el entorno digital. Las métricas de momento que podemos obtener son limitadas, de momento no existe ninguna consultora externa como Nielsen, Comscore o GFK no están midiendo las audiencias de los podcast por lo que cada plataforma da sus propias métricas y siempre en función de que servicio haya contratado cada podcaster. […]

La importancia de escoger la mejor plataforma de podcast. Las 8 preguntas clave que debemos hacernos antes de escoger la mejor plataforma. Lo primero y antes de nada lo que tenemos que entender es que no es lo mismo tener un podcast propio, creado con la única motivación de compartir con otros, aquellos conocimientos que más nos apasiona, que un podcast cuya finalidad sea monetizarlo o un podcast corporativo. Teniendo esto claro nos tenemos que hacer las siguientes preguntas: ¿Qué tipo de podcast tengo? ¿Qué finalidad le voy a dar al podcast? ¿Quiero que lo escuche cuanta más personas mejor vengan de donde vengan? ¿Necesito conseguir unas métricas determinadas? Es decir ¿es importante para mi proyecto de podcast tener unas métricas lo más amplias posibles? ¿Quiero monetizarlo? ¿Qué tipo de monetización me gustaría para mi podcast?  ¿Qué visión a medio y largo plazo quiero para mi podcast? Un proyecto personal o profesional. ¿Es mi propio proyecto o estoy produciendo para un tercero como puede ser una empresa? ¿Tengo presupuesto para invertir en un hosting privado o me sirve un hosting gratuito? A la hora de escoger la mejor plataforma de podcast, estas son las preguntas más importantes que debemos hacernos, ya que cada vez son más los tipos de plataformas que existen, las herramientas que utilizan y los servicios que ofrecen a los podcaster. Requisitos para escoger la plataforma que mejor se adecúa a las necesidades del podcast. Existen plataformas que ofrecen un servicio gratuito y otras de pago).  Que la tecnología de la plataforma sea lo más actual posible y que la reproducción y descarga de los audios sea lo más ágil posible.  Que te ofrezca una alta capacidad para poder publicar un gran número de programas sin limitación.  Hay que tener en cuenta que muchos servicios gratuitos tienen la capacidad […]

Por qué no es buena idea hacer un podcast si solo piensas en ganar dinero. La mayoría de los podcasters no reciben ninguna monetización y, si la reciben, en ningún caso les sirve para vivir de ello, por lo que tienen que convivir con sus otros trabajos. Cada vez que me preguntan si hacer un podcast equivale a ganar dinero, mi respuesta es que depende de muchas variables, entre otras y fundamental la audiencia con la que cuenta y tipo de contenido, pero si vas a hacerlo pensando solo en ganar dinero, no lo hagas, la frustración la tienes garantizada, te cansarás. Si lo haces como algo que te apetece hacer para aprender y compartir tus conocimientos, adelante, y luego se verá si es un proyecto monetizable. 1. Y si invierto en mi podcast ¿ganaré dinero? Y si invierto en mi podcast para llegar a la audiencia, para mejorar la producción y distribución, ¿ganaré dinero? Si me pides un garantizado, mi respuesta seguirá siendo NO. ¿Los motivos? Te podemos garantizar que vamos a llegar a la audiencia, pero no podemos garantizar que vamos a poder retener a esa audiencia. El oyente de un podcast no da muchas oportunidades; el que se va es para no volver, pero el que se queda, en la mayoría de los casos, es para ser fiel al programa. 2. ¿Hay crecimiento de la inversión en podcast independientes? En el 2021 el crecimiento de inversión en podcast independientes subió un 33% respecto al 2020. Esto demuestra que las marcas confían no solo en el medio podcast, sino en sus creadores ya que el valor prescriptor que tiene el podcaster es brutal, sin comparación con los influencers de YouTube o Twitch que, obviamente, ya volveríamos a hablar de otra cosa. En conclusión, el crecimiento de la inversión publicitaria […]

Es maravilloso pensar la cantidad de personas que quieren tener su propio podcast y que se lanzan con toda la ilusión para hacerlo realidad. Igual que se hace desde la pasión también nos gusta que nos escuchen.

En busca de la rentabilidad en los podcast: 6 consejos básicos para ganar dinero con tu podcast Elegir dónde ubicar tu publicidad en un mercado de unos dos millones de podcast existentes, puede ser bastante intimidante. Gabriel Soto, director senior de investigación de Edison Research, utilizó los datos de Edison Podcast Metrics, para analizar la escucha del podcast y llegó a estas conclusiones: Programas en la parte superior de las listas. Los programas que están en la parte superior de las listas pueden hacer llegar el mensaje a una parte grande de todos los oyentes de podcast de cada plataforma. Si una marca se anunciara solo en los diez programas grandes, estaría llegando a un tercio de todos los oyentes semanales. Solamente los 100 mejores programas combinados están llegando a seis de cada diez oyentes de podcast semanales. Si se anunciara en los 1000 mejores podcast, conducidos por creadores de renombre, como también independientes, llegaría el 82 % de todos los oyentes semanales. Programas por debajo de los 1000 más escuchados. En cambio, si se anuncia en cada uno de los podcast restantes (más allá de los 1000 principales) logrará un alcance del 18 %. Esto no significa necesariamente que los anunciantes deban ignorar cualquier podcast que caiga por debajo de los mil más escuchados. Estos programas con audiencias más pequeñas son muy útiles para alcanzar a nichos específicos de oyentes que se alinean con ciertas marcas. Una de las ventajas del podcast sobre otros medios de comunicación digital es la fragmentación en categorías o tipos de contenido tan de nicho que existen en ese medio y no en otros, el contenido en el podcast es el que nos marca la segmentación del target. El sector del podcast está creciendo de forma imparable podcast es imparable convirtiéndose en un actor de gran relevancia […]