Soy anunciante y quiero invertir en podcast: ¿Cuál elijo? ¿Cómo mido la rentabilidad? Según Nielsen líder mundial en medición de audiencias, han crecido mucho las audiencias y producciones de podcast, y, por ello, cada vez más empresas deciden utilizar el podcast como medio para lanzar sus campañas y para ampliar el alcance de la campaña y su ROI. También nos indica que sigue al alza la penetración del mensaje en los podcast, ya que, según el estudio, los oyentes de podcast están más dispuestos a realizar una compra dentro de los 12 meses siguiente, principalmente en los sectores de tecnología, entretenimiento y formación, y que el 88% de estos consumidores están más abiertos a considerar nuevas marcas, por lo que esto hace que el podcast se considere un medio muy útil y efectivo en los departamentos de marketing de las empresas. Según un estudio realizado por Ivoox Creacion_de_podcasts_en_2021 revela que la producción de podcast ha aumentado en más de 30.000 producciones solo en el 2021. El 50% de los consumidores de podcast escuchan podcast a diario y con mayor frecuencia. Esto beneficia al aumento de las audiencias, aunque el podcast no deja de ser el medio con mayor fragmentación entre otras cosas por la facilidad y libertad que nos ofrece el formato a la hora de producirlo. Entender el comportamiento de la audiencia de podcast. Más datos relevantes: el 71% de los oyentes retienen el nombre de la marca y su mensaje, y esto aumenta si el mensaje lo transmite el podcaster. Todos estos datos ayudan a que los departamentos de marketing entiendan el comportamiento de la audiencia de podcast y, por lo tanto, lleguen a conseguir unos datos reales sobre el ROI ​que ofrece una campaña (audio branded) servida en podcast. Las campañas de audio branded en podcast se han convertido ya en acciones efectivas para llegar a nuevas audiencias. Las campañas de audio branded en podcast se han […]

No lo llames podcast, llámalo radio a la carta: el gran error de los podcast en España. Hasta hace relativamente poco, teníamos claro lo que era un podcast y lo que no; lo que era un programa de radio y lo que era un podcast. Es verdad que me estoy refiriendo a un tiempo en el que el podcast era poco conocido y solo lo conocíamos un puñado de “frikis” y osados (como yo), que descubrieron el formato y le empezamos a ver todas los valores que podía aportar tanto a los oyentes radiofónicos, como a las marcas que deciden aparecer en un podcast. En este último caso, el de las marcas que quieren apostar por el podcast, hay unas cuantas razones que quizá puedan apoyar la decisión: capacidad de segmentar el target, afinidad del contenido con los valores de la marca, expertos reconocidos hablando de temas alineados con la marca, la prescripción del podcaster hacia sus oyentes, la fidelidad de la audiencia, y la certeza de saber a qué número de personas, que no porcentajes, estamos llegando, entre otras cosas. 1. A todo lo llamamos podcast.  Pues bien, dicho esto, hemos pasado de vivir en la sombra a que de repente a todo lo llamamos podcast. Esto sin importar de dónde venga, se produzca donde se produzca y se aloje donde se aloje.  Hemos decidido que un podcast es cualquier contenido en audio que podemos escuchar desde cualquier plataforma de audio (Spotify, iVoox, Apple Podcast, Google Audio, Podimo, Amazon Audible etc.), sea una producción pensada y producida como podcast, un programa de radio que se edita, o una super producción audiovisual que, aparte de consumirla en la propia plataforma como Youtube la podemos escuchar en cualquier plataforma de audio. 2. ¿Esto es un podcast? No, es un contenido de radio […]