Por qué no es buena idea hacer un podcast si solo piensas en ganar dinero. La mayoría de los podcasters no reciben ninguna monetización y, si la reciben, en ningún caso les sirve para vivir de ello, por lo que tienen que convivir con sus otros trabajos. Cada vez que me preguntan si hacer un podcast equivale a ganar dinero, mi respuesta es que depende de muchas variables, entre otras y fundamental la audiencia con la que cuenta y tipo de contenido, pero si vas a hacerlo pensando solo en ganar dinero, no lo hagas, la frustración la tienes garantizada, te cansarás. Si lo haces como algo que te apetece hacer para aprender y compartir tus conocimientos, adelante, y luego se verá si es un proyecto monetizable. 1. Y si invierto en mi podcast ¿ganaré dinero? Y si invierto en mi podcast para llegar a la audiencia, para mejorar la producción y distribución, ¿ganaré dinero? Si me pides un garantizado, mi respuesta seguirá siendo NO. ¿Los motivos? Te podemos garantizar que vamos a llegar a la audiencia, pero no podemos garantizar que vamos a poder retener a esa audiencia. El oyente de un podcast no da muchas oportunidades; el que se va es para no volver, pero el que se queda, en la mayoría de los casos, es para ser fiel al programa. 2. ¿Hay crecimiento de la inversión en podcast independientes? En el 2021 el crecimiento de inversión en podcast independientes subió un 33% respecto al 2020. Esto demuestra que las marcas confían no solo en el medio podcast, sino en sus creadores ya que el valor prescriptor que tiene el podcaster es brutal, sin comparación con los influencers de YouTube o Twitch que, obviamente, ya volveríamos a hablar de otra cosa. En conclusión, el crecimiento de la inversión publicitaria […]

Es maravilloso pensar la cantidad de personas que quieren tener su propio podcast y que se lanzan con toda la ilusión para hacerlo realidad. Igual que se hace desde la pasión también nos gusta que nos escuchen.

En busca de la rentabilidad en los podcast: 6 consejos básicos para ganar dinero con tu podcast Elegir dónde ubicar tu publicidad en un mercado de unos dos millones de podcast existentes, puede ser bastante intimidante. Gabriel Soto, director senior de investigación de Edison Research, utilizó los datos de Edison Podcast Metrics, para analizar la escucha del podcast y llegó a estas conclusiones: Programas en la parte superior de las listas. Los programas que están en la parte superior de las listas pueden hacer llegar el mensaje a una parte grande de todos los oyentes de podcast de cada plataforma. Si una marca se anunciara solo en los diez programas grandes, estaría llegando a un tercio de todos los oyentes semanales. Solamente los 100 mejores programas combinados están llegando a seis de cada diez oyentes de podcast semanales. Si se anunciara en los 1000 mejores podcast, conducidos por creadores de renombre, como también independientes, llegaría el 82 % de todos los oyentes semanales. Programas por debajo de los 1000 más escuchados. En cambio, si se anuncia en cada uno de los podcast restantes (más allá de los 1000 principales) logrará un alcance del 18 %. Esto no significa necesariamente que los anunciantes deban ignorar cualquier podcast que caiga por debajo de los mil más escuchados. Estos programas con audiencias más pequeñas son muy útiles para alcanzar a nichos específicos de oyentes que se alinean con ciertas marcas. Una de las ventajas del podcast sobre otros medios de comunicación digital es la fragmentación en categorías o tipos de contenido tan de nicho que existen en ese medio y no en otros, el contenido en el podcast es el que nos marca la segmentación del target. El sector del podcast está creciendo de forma imparable podcast es imparable convirtiéndose en un actor de gran relevancia […]

Soy anunciante y quiero invertir en podcast: ¿Cuál elijo? ¿Cómo mido la rentabilidad? Según Nielsen líder mundial en medición de audiencias, han crecido mucho las audiencias y producciones de podcast, y, por ello, cada vez más empresas deciden utilizar el podcast como medio para lanzar sus campañas y para ampliar el alcance de la campaña y su ROI. También nos indica que sigue al alza la penetración del mensaje en los podcast, ya que, según el estudio, los oyentes de podcast están más dispuestos a realizar una compra dentro de los 12 meses siguiente, principalmente en los sectores de tecnología, entretenimiento y formación, y que el 88% de estos consumidores están más abiertos a considerar nuevas marcas, por lo que esto hace que el podcast se considere un medio muy útil y efectivo en los departamentos de marketing de las empresas. Según un estudio realizado por Ivoox Creacion_de_podcasts_en_2021 revela que la producción de podcast ha aumentado en más de 30.000 producciones solo en el 2021. El 50% de los consumidores de podcast escuchan podcast a diario y con mayor frecuencia. Esto beneficia al aumento de las audiencias, aunque el podcast no deja de ser el medio con mayor fragmentación entre otras cosas por la facilidad y libertad que nos ofrece el formato a la hora de producirlo. Entender el comportamiento de la audiencia de podcast. Más datos relevantes: el 71% de los oyentes retienen el nombre de la marca y su mensaje, y esto aumenta si el mensaje lo transmite el podcaster. Todos estos datos ayudan a que los departamentos de marketing entiendan el comportamiento de la audiencia de podcast y, por lo tanto, lleguen a conseguir unos datos reales sobre el ROI ​que ofrece una campaña (audio branded) servida en podcast. Las campañas de audio branded en podcast se han convertido ya en acciones efectivas para llegar a nuevas audiencias. Las campañas de audio branded en podcast se han […]

No lo llames podcast, llámalo radio a la carta: el gran error de los podcast en España. Hasta hace relativamente poco, teníamos claro lo que era un podcast y lo que no; lo que era un programa de radio y lo que era un podcast. Es verdad que me estoy refiriendo a un tiempo en el que el podcast era poco conocido y solo lo conocíamos un puñado de “frikis” y osados (como yo), que descubrieron el formato y le empezamos a ver todas los valores que podía aportar tanto a los oyentes radiofónicos, como a las marcas que deciden aparecer en un podcast. En este último caso, el de las marcas que quieren apostar por el podcast, hay unas cuantas razones que quizá puedan apoyar la decisión: capacidad de segmentar el target, afinidad del contenido con los valores de la marca, expertos reconocidos hablando de temas alineados con la marca, la prescripción del podcaster hacia sus oyentes, la fidelidad de la audiencia, y la certeza de saber a qué número de personas, que no porcentajes, estamos llegando, entre otras cosas. 1. A todo lo llamamos podcast.  Pues bien, dicho esto, hemos pasado de vivir en la sombra a que de repente a todo lo llamamos podcast. Esto sin importar de dónde venga, se produzca donde se produzca y se aloje donde se aloje.  Hemos decidido que un podcast es cualquier contenido en audio que podemos escuchar desde cualquier plataforma de audio (Spotify, iVoox, Apple Podcast, Google Audio, Podimo, Amazon Audible etc.), sea una producción pensada y producida como podcast, un programa de radio que se edita, o una super producción audiovisual que, aparte de consumirla en la propia plataforma como Youtube la podemos escuchar en cualquier plataforma de audio. 2. ¿Esto es un podcast? No, es un contenido de radio […]